ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, అంతర్జాతీయ వజ్రాల దిగ్గజం డి బీర్స్ అనేక ప్రతికూల కారకాలతో తీవ్ర ఇబ్బందుల్లో ఉంది మరియు 2008 ఆర్థిక సంక్షోభం తర్వాత అతిపెద్ద వజ్రాల నిల్వను పోగుచేసుకుంది.
మార్కెట్ వాతావరణం పరంగా, ప్రధాన దేశాలలో మార్కెట్ డిమాండ్‌లో నిరంతర క్షీణత సుత్తి దెబ్బ లాంటిది; ప్రయోగశాలలో పెరిగిన వజ్రాల ఆవిర్భావం పోటీని తీవ్రతరం చేసింది; మరియు కొత్త క్రౌన్ మహమ్మారి ప్రభావం వివాహాల సంఖ్య తగ్గడానికి కారణమైంది, వివాహ మార్కెట్లో వజ్రాల డిమాండ్‌ను బాగా తగ్గించింది. ఈ ట్రిపుల్ దెబ్బతో, ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద వజ్రాల ఉత్పత్తిదారు డి బీర్స్ ఇన్వెంటరీ విలువ దాదాపు 2 బిలియన్ US డాలర్లకు పెరిగింది.
డి బీర్స్ చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ అల్ కుక్ నిర్మొహమాటంగా: "ఈ సంవత్సరం ముడి వజ్రాల అమ్మకాలు నిజంగా ఆశాజనకంగా లేవు."
తిరిగి చూస్తే, డి బీర్స్ ఒకప్పుడు వజ్రాల పరిశ్రమలో ఆధిపత్యం చెలాయించేది, 1980లలో ప్రపంచ వజ్రాల ఉత్పత్తిలో 80% నియంత్రించేది.
1980లలో, డి బీర్స్ ప్రపంచ వజ్రాల ఉత్పత్తిలో 80% నియంత్రించింది, మరియు నేటికీ ఇది ప్రపంచంలోని సహజ వజ్రాల సరఫరాలో దాదాపు 40% వాటాను కలిగి ఉంది, ఇది పరిశ్రమలో ఒక ముఖ్యమైన ఆటగాడిగా నిలిచింది.
అమ్మకాలు వరుసగా తగ్గుముఖం పట్టడంతో, డి బీర్స్ అన్ని విధాలుగా చర్యలు తీసుకుంది. ఒకవైపు, వినియోగదారులను ఆకర్షించే ప్రయత్నంలో ధరల కోతలను ఆశ్రయించాల్సి వచ్చింది; మరోవైపు, మార్కెట్ ధరలను స్థిరీకరించే ప్రయత్నంలో వజ్రాల సరఫరాను నియంత్రించడానికి ప్రయత్నించింది. గత సంవత్సరం స్థాయిలతో పోలిస్తే కంపెనీ తన గనుల నుండి ఉత్పత్తిని దాదాపు 20% తగ్గించింది మరియు ఈ నెలలో జరిగిన తాజా వేలంలో ధరలను తగ్గించడం తప్ప వేరే మార్గం లేదు.
కఠినమైన వజ్రాల మార్కెట్లో, డి బీర్స్ ప్రభావాన్ని తక్కువ అంచనా వేయలేము. కంపెనీ ప్రతి సంవత్సరం 10 విస్తృతమైన అమ్మకాల కార్యక్రమాలను నిర్వహిస్తుంది మరియు దాని లోతైన పరిశ్రమ పరిజ్ఞానం మరియు మార్కెట్ నియంత్రణతో, కొనుగోలుదారులకు తరచుగా డి బీర్స్ అందించే ధరలు మరియు పరిమాణాలను అంగీకరించడం తప్ప వేరే మార్గం ఉండదు. మూలాల ప్రకారం, ధరల తగ్గింపుతో కూడా, కంపెనీ ధరలు సెకండరీ మార్కెట్లో ఉన్న వాటి కంటే ఎక్కువగా ఉన్నాయి.
వజ్రాల మార్కెట్ తీవ్ర సంక్షోభంలో ఉన్న ఈ సమయంలో, డి బీర్స్ మాతృ సంస్థ ఆంగ్లో అమెరికన్ దానిని స్వతంత్ర సంస్థగా మార్చాలనే ఆలోచనతో ఉంది. ఈ సంవత్సరం, ఆంగ్లో అమెరికన్ BHP బిల్లిటన్ నుండి $49 బిలియన్ల టేకోవర్ బిడ్‌ను తిరస్కరించింది మరియు డి బీర్స్‌ను విక్రయించడానికి కట్టుబడి ఉంది. అయితే, ఆంగ్లో అమెరికన్ చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ డంకన్ వాన్‌బ్లాడ్, వజ్రాల మార్కెట్లో ప్రస్తుత బలహీనతను దృష్టిలో ఉంచుకుని, అమ్మకం లేదా ప్రారంభ పబ్లిక్ ఆఫరింగ్ (IPO) ద్వారా డి బీర్స్‌ను పారవేయడంలో సంక్లిష్టతల గురించి హెచ్చరించారు.
అమ్మకాలను పెంచే ప్రయత్నంలో, డి బీర్స్ అక్టోబర్‌లో "సహజ వజ్రాల"పై దృష్టి సారించి మార్కెటింగ్ ప్రచారాన్ని తిరిగి ప్రారంభించింది.
అక్టోబర్‌లో, డి బీర్స్ "సహజ వజ్రాలపై" దృష్టి సారించే మార్కెటింగ్ ప్రచారాన్ని ప్రారంభించింది, ఇది 20వ శతాబ్దం రెండవ భాగంలో కంపెనీ యొక్క అపఖ్యాతి పాలైన ప్రకటనల ప్రచారాల మాదిరిగానే సృజనాత్మక మరియు వ్యూహాత్మక విధానంతో ఉంది.
ఫిబ్రవరి 2023 నుండి డి బీర్స్ కు నాయకత్వం వహిస్తున్న కుక్, డి బీర్స్ ను విభజించడంతో పాటు ప్రకటనలు మరియు రిటైల్ లో తన పెట్టుబడిని పెంచుతుందని, ప్రస్తుత 40 నుండి 100 స్టోర్లకు గ్లోబల్ స్టోర్ నెట్‌వర్క్‌ను వేగంగా విస్తరించాలనే ప్రతిష్టాత్మక ప్రణాళికతో కంపెనీ ఉంటుందని చెప్పారు.
"ఈ భారీ కేటగిరీ మార్కెటింగ్ ప్రచారం పునఃప్రారంభం ...... నా దృష్టిలో, స్వతంత్ర డీ బీర్స్ ఎలా ఉంటుందో దానికి సంకేతం. నా దృష్టిలో, మార్కెటింగ్‌పై కఠినంగా ముందుకు సాగడానికి మరియు బ్రాండ్ నిర్మాణం మరియు రిటైల్ విస్తరణకు పూర్తిగా మద్దతు ఇవ్వడానికి ఇప్పుడు సరైన సమయం, మేము మూలధనం మరియు మైనింగ్‌పై ఖర్చును తగ్గించుకున్నప్పటికీ." అని కుక్ నమ్మకంగా ప్రకటించాడు.
వచ్చే ఏడాది ప్రపంచ వజ్రాల డిమాండ్‌లో "క్రమంగా కోలుకునే" అవకాశం ఉందని కుక్ కూడా దృఢంగా భావిస్తున్నారు. "అక్టోబర్ మరియు నవంబర్‌లలో US రిటైల్‌లో కోలుకునే మొదటి సంకేతాలను మేము గమనించాము" అని ఆయన పేర్కొన్నారు. ఇది నగలు మరియు గడియారాల కొనుగోళ్లలో పెరుగుదల ధోరణిని చూపించే క్రెడిట్ కార్డ్ డేటా ఆధారంగా ఉంది.
స్వతంత్ర పరిశ్రమ విశ్లేషకుడు పాల్ జిమ్నిస్కీ, 2023లో అమ్మకాలు 30% తగ్గిన తర్వాత, ప్రస్తుత సంవత్సరంలో డి బీర్స్ ముడి వజ్రాల అమ్మకాలు ఇప్పటికీ 20% తగ్గుతాయని అంచనా వేస్తున్నారు. అయితే, 2025 నాటికి మార్కెట్ కోలుకుంటుందని అంచనా వేయడం ప్రోత్సాహకరంగా ఉంది.
పోస్ట్ సమయం: జనవరి-02-2025